Ausgangslage

Die Hubert Burda Media Holding KG hatte sich zum Ziel gesetzt, ihre Nachhaltigkeitsmarke For Our Planet (FOP) neu und zukunftssicher aufzustellen. 

Aufgabe

Neuausrichtung und - aufladung der Marke For Our Planet. Bewertung von Diversifikationsmöglichkeiten (u.a. Konferenz, Kioskmagazin) und Empfehlung für Vorgehen, Organisationsentwicklung, Teamaufstellung und Dienstleisterstruktur.

Herausforderung

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• Sehr agiler Wettbewerb

• First mover innerhalb des Konzerns durch „Branchenfremdes“ Aufstellen des Teams

• Umgang mit Print vs. Digital und sinkenden Digitalerlösen

• Hohe Abhängigkeit von Plattformen und KI

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Lösung

Wir entwickelten eine komplette Neuausrichtung der Marke For Our Planet als Dachmarke mit diversen Submarken. Kernelement war die Weiterentwicklung des Beilegers FOP als Kioskmagazin.

Umsetzung

• Entwicklung einer Gesamt-Strategie für die Dachmarke FOP

• Markenstrategie inkl. DNA, Werten und Positionierung

• Wettbewerbsbeobachtung und -analyse

• Führung der Dienstleister zur Erstellung von Kommunikationsmitteln 
(CI&Styleguide; Imagefilm; Website; 1/1 Anzeigen etc.) 

• Konzeption, Redaktionsleitung und Launch des For Our Planet Magazin

• Erarbeitung Social Media- und Contentstrategie

• Konzepterstellung für ein Konferenzformat

• Kooperations- und Partnermanagement: Gewinnung und Betreuung (u.a. Rat für nachhalt. Entwicklung)

• Erarbeitung neues, zukunftsorientierter Geschäftsmodelle rund um das Thema Nachhaltigkeit

Wirkung

• Sensibilisierung für das Thema Nachhaltigkeit, konzernübergreifend

• Etablierung einer eigenen Wirkungslogik für FOP

For Our Planet
Neuausrichtung für die
Hubert Burda Media Holding